2007年的空调行业创造了“名利”双收—万维家电网

　　“卖空调的名利，今年都赚钱了！空调”海尔公司郑州分公司空调销售负责人坦率地告诉记者，行业在刚刚结束的创造2007年空调冷冻年，空调销售打了个翻身仗，双收行业整体盈利。维网
    多位空调行业业内人士也向记者证实，家电2007年，名利在品牌集中度、空调原材料价格上涨等行业内外因素的行业综合作用下，空调的创造平均单价提升了300元，行业利润水平与整体销量大幅增长。双收今后，维网价格战不再具有行业意义，家电整个空调行业将朝着提升产品附加功能和服务质量的名利方向迈进。
利 价格上调 行业整体扭亏
    2007年空调冷冻年一开始，空调涨价就成了业内和媒体共同关注的话题，生产厂商集体叫涨，经销商意见不一。而空调价格依然按照自身的规律运转，涨价范围波及所有品牌、所有型号，直至整个冷冻年结束，空调价格上涨的态势最终未被撼动。“以某一型号的志高空调单匹值来看，其已由2006年的2100元涨到了现在的2420元，平均一台就多出300余元，过去一个部门得到的奖励可能有三四十万元，现在很容易就能达到五十万元以上，价格拉升利润的作用相当明显。”广州志高空调河南推广经理田树长介绍说。
    海尔公司郑州分公司空调销售负责人透露，2006年冷冻年，海尔空调的平均单价是3300元，而2007年海尔空调的平均单价是3600元。整个空调行业的平均单价也同步提高了10%，而且空调销量还较上一个冷冻年提升了30%左右。
名 大品牌“统治”河南市场
“事实上价格上调的动作早在2006年已经开始。去年供应商就掀起两次提价风暴，6月涨起价格后，八月、九月平稳过渡，到2007年经销商库存销售完结，需要购进新货，空调价格由厂商控制，行业真正的盈利就是从这时候开始的。”田解释说。
    据其提供的数据显示，整个河南地区志高空调在剥离总成本后利润率由去年的3或4个百分点上升到2007年的5个百分点以上。
    到底是什么因素刺激了空调行业利润的整体回归？海尔公司郑州分公司空调销售负责人分析认为，空调行业长期处于微利甚至亏损状态，这种情况必然会通过某种手段得以解决。
    在经过了2004年、2005年价格战的洗礼和行业洗牌的铺垫下，目前，河南市场上格力、美的、海尔等第一阵营的空调品牌已占据了80%的市场份额，残酷的“价格战”已经停止，空调价格回归到了正常水平，即使没有原材料成本推动的因素，空调价也会涨，而原材料成本因素只不过加速了价格上涨的速度。
    也有空调厂商认为2007年空调全行业的涨价主要是迫于大环境的压力。长虹空调河南产品管理中心总经理毛小刚说：“作为厂家也好商家也好，最终目的都是希望盈利的。一些品牌涨价有一点被迫，但我个人认为主要原因还是跟随潮流，顺势而为。”
消费者 将更追求产品品质
    展望2008年空调冷冻年，居高不下的空调价格是否会有松动？行业竞争脱离价格战之后又将风吹何方？
    不少空调品牌厂商负责人表示，未来，空调价格不会降，像2003年~2005年那几年一样的血拼降价情况再也不会出现。“现在人们更看重产品的性价比，更多地进行产品质量、服务等方面的较量，更容易受品牌效应的影响，以后‘价格战’很可能退出竞争舞台，品牌战将唱主角，品牌意味着市场占有率。”田表示。
    海尔公司郑州分公司空调销售负责人则认为，现在消费者变得更加理性，随着生活水平的提高，仅仅靠降价这种最基本的竞争方法难以取悦购买者。人们开始追求更高品质的消费品，一些针对高端消费人群推出的高端空调产品将逐渐在市场上走俏，节能、环保、空气净化等附加功能产品将成为消费者关注的主流。

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