空调市场分析:4K元以上产品关注度飙升 —万维家电网
我要评论2008年8月中国空调市场关注分析报告
一、空调主要观点
2008年的市场上产空调市场有点冷,根据奥维咨询的监测数据显示,今年上半年中国市场空调销量同比下降14.76%,销售额同比下降9.05%。直至7月,分析炎热的天气集中出现后，空调市场才出现热销势头。品关可是注度好景不长，到了8月，飙升空调市场的维网销量又一泻千里。此时的家电销售主力变成了中高端空调。
互联网消费调研中心ZDC对8月空调市场20家厂商的空调553款产品进行调查，推出本篇空调市场关注报告，市场上产其要点如下：
• 8月空调市场关注度暴跌59个百分点。分析
• 松下关注度提升幅度最大，品关格兰仕关注度跌得最惨。注度
• 立式空调的飙升关注度大涨7.5个百分点。
• 冷暖型空调占六成以上关注份额，维网冷暖电辅型获两成以上关注份额。
• 变频空调的关注度继续大幅提升14个百分点。
• 2匹空调提升幅度最大，为3.7个百分点。
• 4000元以上的中高端空调表现出较强的销售潜力。
• 奥克斯、海尔、美的的市场均价咬得很紧。
• 三菱电机的市场均价最高，格兰仕的市场均价最低。
二、整体市场调查
1、整体市场关注度
（图1）2008年1月至8月中国空调市场关注度对比
2008年空调市场的销售旺季从3月开始启动，4月、5月稳步上扬。受汶川地震的影响，5月涨幅开始缩减，6月空调市场出现了负增长。7月，由于全国范围内大面积出现高温天气，空调市场的关注度急剧攀升。8月天气逐渐转凉，空调市场的关注热度大幅回落。对于空调市场来说，奥运的影响要远远小于天气的影响。不过，奥运营销对于提高个别厂商的空调销量具有显著效果。
2、品牌关注分布
（图2）2008年8月十大主流空调品牌关注比例分布
排名 | 厂商名称 | 关注比例 | 排名 | 厂商名称 | 关注比例 |
1 | 格力 | 36.9% | 1 | 格力 | 37.4% |
2 | 海尔 | 16.9% | 2 | 海尔 | 15.6% |
3 | 美的 | 16.4% | 3 | 美的 | 15.2% |
4 | 松下 | 4.7% | 4 | 松下 | 5.6% |
5 | 海信 | 3.13% | 5 | 三菱电机 ↑ | 3.4% |
6 | 格兰仕 | 3.07% | 6 | 海信 ↓ | 3.3% |
7 | 三菱电机 | 2.8% | 7 | 三星 ↑ | 2.8% |
8 | 奥克斯 | 2.7% | 8 | 奥克斯 | 2.7% |
9 | 志高 | 2.5% | 9 | 格兰仕 ↓ | 2.5% |
10 | 三星 | 2.4% | 10 | 志高 ↓ | 2.0% |
格力、海尔、美的三大空调巨头占据市场68.2%的关注份额。其中，格力空调以37.4%的关注度遥遥领先。海尔与美的之间的争夺异常激烈，目前仅相差0.4个百分点。松下是8月关注度上升幅度最大的一个品牌，向上攀升了0.9个百分点，一举突破5%的大关。三菱电机、海信、三星等其他六个品牌的关注度十分接近，且均在4%以下。
8月，关注度上涨的品牌有格力、松下、三菱电机、海信和三星；关注度下降的品牌有海尔、美的、格兰仕和志高。其中，格兰仕下跌幅度最大。
8月奥运会隆重拉开序幕，得益于奥运赞助商的身份，松下空调的关注度小幅提升，但是远远未达到预期水平。而格兰仕空调在2008年一直销量不畅，8月格兰仕内部人员大调动又给格兰仕增加了一些不安定因素，因此格兰仕空调关注度在8月小幅下跌。
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